对决运动品市场:阿迪与耐克的全球争霸战

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《对决运动品市场阿迪与耐克的全球争霸战》是2011年中国经济出版社出版的图书,作者是周星潼。
书    名
对决运动品市场:阿迪与耐克的全球争霸战
页    数
218
装    帧
平装
开    本
16

对决运动品市场:阿迪与耐克的全球争霸战图书信息

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出版社: 中国经济出版社; 第1版 (2011年1月1日)
平装: 218页
正文语种: 简体中文
开本: 16
ISBN: 9787501799114, 7501799113
条形码: 9787501799114
尺寸: 23.6 x 16.6 x 2 cm
重量: 322 g

对决运动品市场:阿迪与耐克的全球争霸战作者简介

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周星潼,资深咨询与培训专家,自由撰稿人,多年职业经理人经验。近年来专注研究知名企业及知名企业家的成功哲学。已出版《向比尔盖茨学成功的智慧》、《向唐骏学成功智慧》、《向李开复学成功智慧》、《长青法则:鲁冠球和万向集团乘胜不衰的密码》等多部作品。

对决运动品市场:阿迪与耐克的全球争霸战内容简介

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《对决运动品市场:阿迪与耐克的全球争霸战》内容简介:阿迪达斯和耐克是当今世界上不可撼动的两大体育巨头,它们的产品代表着一种文化,一种时尚和一种荣耀!每一个成功者的轨迹似乎都惊人地相似一一无休止的拼搏、独特的眼光、成功的营销手段。当这些条件都拥有的时候,一个属于你的商业“王国”已经悄然成立了……

对决运动品市场:阿迪与耐克的全球争霸战目录

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第一回 闻名世界的达斯勒跑鞋/001
“筚路蓝缕,以启山林”,创业之路,举步维艰,坚定的信念是创业者前进路上的助推器,创业者要成功,靠得就是一股超人的干劲儿!
第二回 渐渐“远离”的兄弟/012
构筑一座坚固的堡垒,需要为其铸造紧密而厚重的城墙,当城墙上的砖瓦变得千疮百孔之时,这座堡垒亦承受着随时覆灭的危险。一个家族、一个企业亦是如此,当它们失去了团结与信任,分裂的结局就不可避免了。
第三回 蓝带体育用品公司/031
“为自己造势”是创业者必须要学会的本领,因为这项本领会成为创业者打开成功大门的钥匙。如果没有菲尔·奈特口中的“蓝带体育用品公司”,恐怕就不会有今日闻名世界的“耐克”了。
第四回 飞向成功的“翅膀”/045
当今社会,一个人的力量已经变得越来越微不足道。没有士兵的将军根本就无法打仗,更谈不上胜利了,而没有伙伴的创业者同样也很难达到理想的彼岸,找到一个好的同伴就像是为自己的事业装上了“助推器”,往往能起到事半功倍的效果。
第五回 新时代的到来/060
聪明人在别人的眼里往往很容易就会获得成功,他们做什么事都会给人一种水到渠成的感觉,这其实只是一种表象。如果你仔细推敲就会发现,他们的成功绝非偶然,灵活的头脑和多变的手段都是其克敌制胜的“法宝”。
第六回 体育巨头中的“天敌”/078
商场就意味着竞争,创业者想要得到得越多,那么竞争就必然会越激烈。商场上没有与世无争的“隐士”,你不打垮别人,那么别人就必将打垮你。在激烈的竞争中,勇气、智慧、意志都是战胜对方不可缺少的因素,没有能力的竞争者最后只能变成对手的“踏脚石”。
第七回 “假”阿迪达斯与“真”耐克/087
每个失败者都有其失败的原因,而且这些原因又大多不同。但是每个成功者却都很相似,在他们的经历中我们会发现很多共同点——不懈的努力、敏锐的嗅觉和独特的手段。
第八回 以金钱开道的阿迪达斯/103
人的一生就像是一条路,有的路是平行的,有的路是交会的,有的路则会并在一起。一个人的路可能会很窄,只有许多条路交会在一起才会变得宽敞。对于创业者来说,只有拓宽自己的“路”才会有更大的发展。
第九回 用明星造势的耐克/111
在商场上,优质的产品和成功的营销手段是一对完美的组合,也是创业者达到成功的最佳手段。体育明星和运动品牌就是一对最好的例子,运动员的成长需要商业的赞助和包装,体育商品的销售需要运动员的造势和推广,两者相辅相成,相互促进,完成一场互惠互利的交易。
第十回 人脉铸就的阿迪达斯王朝/123
当一些人的利益相同时,他们就会结合起来为共同的目标而努力,这种组合就可以称为“伙伴”。一人力弱,三人力强是亘古不变的真理,找到适合自己的同伴,创业者的创业之路会变得陡然平坦。
第十一回 “别出心裁”的耐克/141
在广告中起到最根本作用的不是沟通是形式,而是内容,是与消费者进行心与心的对话。就像耐克的广告,它不是在喊一个口号,而是在讲一个故事,告诉大家运动的思想和内涵。
第十二回 渐渐衰弱的阿迪达斯/149
商业场上每天都会发生新的变化,出现新的敌人,在你还不以为意的时候,他们已经慢慢地成长为可以和你分庭抗礼的对手了。海纳百川,有容纳大。个人的目光终究是短浅的,如果此时还不想听取他人的建议的话,恐怕他的失败就在眼前。
第十三回 后霍斯特·达斯勒时代/166
一个企业不可能永远只依靠一个人的支撑,好的继承人是企业百年延续的根本。而这个继承人需要有足够的勇气和信心,这样才能带领整个企业走出自己前任离去的阴霾,如果他不具备这样的素质,那企业的未来就变得令人堪忧了。
第十四回 重振“三条纹”/195
让一个千疮百孔的企业起死回生并不是一件容易的事,因为内部有以前留下的弊病,外部有竞争对手的打压,想冲破这种困境,企业领导者就一定要具备独树一帜的风格和手段。
第十五回 耐克在挫折中前行/210
在创业的路途上布满了荆棘和陷阱,创业者一不小心就会让自己陷入逆境。在这个时候,盲目的挣扎和没有方向的乱闯是无济于事的,冷静下来,好好地反思一下自已的错误到底在哪里,坚定自己的信念,这才是走出逆境的真正途径。
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